5月27日, 2021年第十三届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京举行, 京东营销360凭仗在前言途径资源整合以及人群精密运营的作用打破, 成功摘得本届金远奖3项大奖：“金典11.11京东直播夜”荣获电商营销类金奖, “京东JDGOAL数智用户运营助力卡西欧11.11营销迸发”与“‘袁’气宠爱菁挚京东超级宠粉日”荣获电商营销银奖, 以作用杰出的事例为职业提醒玩转大促营销的取胜“秘籍”。电商跨媒体整合打通内容-商业消费链路面临近年来进口牛奶对商场冲击, 国民品牌伊利金典除了需求拓宽愈加细分笔直的产品, 上新迭代, 更需求以差异化传达, 包围职业同质化营销局势。
       面临2020年的京东11.11大促, 金典携手京东打造“京东11.11超级直播夜”, 江苏卫视X爱奇艺X京东直播同步发声, 以晚会直播+第二直播间带货的方式进行传达, 让文娱购物无缝联接。完结线上线下前言途径合一, 在提高品牌声量的一起, 经过直播带货的方式有用促进出售转化。据活动后数据显现, “京东11.11超级直播夜”全网累计观看人数达2.2亿, 伊利京东自营店肆GMV同比添加158%, 金典品牌GMV同比添加340%, 成为京东乳品单品榜TOP1。一起在此次活动中, 京东营销360充分发挥数智化顾客运营才能, 经过JDGOAL品牌用户添加方法论模型对不同靶向人群的顾客进行精密触达, 下降前言本钱的一起完结了1000万+的金典品牌用户财物添加。
       站表里曝光全网造势双阵地传达协同共振跟着传统电商作用广告本钱不断提高, 品牌前言资源若能最大化匹配营销途径节奏, 不只将进一步节省营销本钱, 更能构成“1+1＞2”的传达资源联动效应。为整合“京东11.11超级直播夜”资源, 引导站内进行强预热, 高效促进顾客参加金典在京东11.11的预售, 完结加购。
       11月1日起, 京东站内直播夜主会场与金典分会场同步上线, 站内金典直播间12小时不停歇, 站外双微一抖预热宣扬不停歇, 一起发放大额优惠券, 成功为金典京东11.11超级直播夜提早造势蓄水。预热期,

京东还连续调动了站内包含小魔方、直播频道、学校专区等点位, 以及站外大众号、媒体组织发布超级直播夜全明星阵型, 合作伊利公司内部强宣扬, 强势积累人气。11月10日当晚, 京东APP内全量主页焦点图等购物触点资源聚力加持, 引爆超级直播夜晚会高光现场, 微博讨论及热搜论题一起助力直播观看人数激增。
       活动当天, 经过江苏卫视、爱奇艺与京东直播台网联动, 霸屏发声, 超级直播夜晚会口播植入, 合作前言投进, 成功助力“金典”大词首度冲入前10。一起, 舞台现场与直播间实时互动, 经过明星现场参加直播带货, 发放京豆、大额优惠券, 抽取什物品牌好礼等活动, 完结文娱购物无缝联接, 也有用打通了内容与电商消费链路闭环。此次京东与金典携手打造的“京东11.11超级直播夜”,

无疑是一次根据数智化精密运营, 打通线上与线下、站内与站外全途径营销的新测验, 跟着2021“京东618, 18周年庆”大促发动, 等待这一形式可以协助更多品牌在本年大促上带来生意助力, 完结添加打破。