Facebook举办2021海外营销高峰会,引领中国企业创新,助力中国品牌出海

发布时间:2022年05月14日
       近来, 2021Facebook海外营销高峰会以线上方法成功举行, 旨在协助业界掌握新冠疫情后的未来趋势, 协助企业和社区从头兴起和开展。本届峰会聚集影响“全球化”和“跨境商业”的首要趋势, 环绕后疫情年代的跨境机会、新业态, 衔接人与企业的新科技、营销新趋势等主题打开了共享与讨论。Facebook也介绍了本身的立异路线图与先进解决方案, 以协助中国企业成功出海。未来商业:新机会和新商场全球经济遭到应战, 但跨境交易的脚步未曾停歇。2020年全球GDP萎缩了7.7%, 可是, 全球线上跨境交易总额依然同比增加了21%。
       疫情影响全球电子商务完成飞速开展, 全球电商的事务规划估计将会到达4.2万亿美元。另据Facebook2020年的调研, 全球有38%的网购顾客从前购买过海外产品, 未来5年全球跨境交易估计将增加28%。Facebook大中华区总裁梁幼莓标明, 疫情大大促进了数字化趋势, 泛文娱、在线教育、互联网金融等新式职业, 在海外商场有很大商机, 会成为下一个增加新风口。
       全球范围内, 金融科技职业的商场规划将会拓宽至1000亿美元, 在线教育职业的商场规划会到达1.8万亿美元, 而文娱运用职业则会带动2万亿美元的收入, 其间以图文App的增加趋势最强。跟着这些职业的蓬勃开展, 会有许多新的商机出现。爱奇艺国际事务副总裁郭又铨作为嘉宾, 参与了此次峰会的大咖专访环节, 共享了他在移动互联网、尤其是文娱职业出海方面的观念。郭又铨以为, 由于疫情影响, 许多消费习气转到线上,

居家时刻增多也让人们在线上文娱视频、图文阅览、交际文娱等方面的内容消费增多。爱奇艺凭仗优质内容和自研的技能将适宜的内容引荐给受众, 掌握住了这些新的商机, 海外播放量获得了显着的增加。一同,

爱奇艺也会进一步加强与包含Facebook在内的生态的协作, 强化本身途径内容的在海外的本地化处理和当地优质内容发掘, 以便更好地拓宽海外商场。
       未来趋势:DTC方法和品牌化跨境带电商正迎来一个分水岭。越来越多卖家走出途径, 树立自己的独立品牌(DTC品牌独立站方法)。这种方法能够协助中小卖家完成“精品化”, 进步品牌认知和口碑, 也有助于招引本钱关于有品牌溢价和定价权企业的重视。Facebook大中华区总裁梁幼莓标明, 许多头部卖家的成功现已展现了极大的演示效应。人们熟知的服装及消费电子品类中, 最优异的跨境品牌, 都是DTC方法的典型事例。疫情下顾客重视的新式DTC品类还包含时髦、家居和园艺、健康与美容、体育用品。品牌必需求优化产质量量和供给, 进步品牌价值, 并供给无忧的电商体会, 来投合新代代对电产品牌的需求。相同以嘉宾身份参与峰会的GGV纪源本钱办理合伙人符绩勋也谈到了这样的趋势改动。他标明, 现在的年轻人触摸内容的触角在发生改动, 这带来新的品牌机会, 企业能够经过DTC的方法更直接地触达顾客。一同, 这也意味着出海企业和顾客的联络不能是一次性交易, 而需求长时间占据顾客心智, 构成品牌。这反过来也对出海企业提出了更高的要求, 需求企业有明晰的定位, 找到精准匹配的受众, 以优质产品和服务质量感动他们, 一同也在供给链、途径售后等各方面跟得上, 才干成果成功的出海之路。未来营销:探究式电商与隐私维护下的个性化体会在如今的国际, 人们关于“个性化”的要求和希望早已晋级。当顾客在要求个性化体会的一同, 他们对个人信息和隐私的维护意识也空前高涨。91%的顾客会更乐意购买有相关引荐的品牌或产品,

而97%也对个人隐私有适当的考虑, 在数据安全和个人隐私遭到高度维护的环境下, 怎么经过正确的方法来供给高度个性化的产品或服务, 也就变得至关重要。咱们正处于一个营销新年代的初步, 这些改动都需求整个职业在营销技能与立异上的投入, 在未来几年, 一同努力, 终究到达以人为本、大数据驱动的营销新年代。Facebook一向在出资和研制一系列隐私维护强化技能,

也与职业协作伙伴、安排在打开协作, 拟定一同的规范, 一同打造有针对性的解决方案, 以满意人们在相关性和隐私维护两方面的等待。与此一同, 人们购物行为的改动也在从头定新一代的商务和营销趋势, 也便是探究式电商。电子商务、查找和其他方法的意向性营销需求客户知道他们在寻觅什么。在用户购买之前, 品牌有必要经过其他媒体触摸他们。尽管这些方法的意向性营销对品牌来说依然非常重要, 但它们并不能发生需求, 发现商务则能够。简略讲, 电子商务是顾客寻觅产品, 探究式电商则是产品自动发现顾客。经过探究式电商, 企业能够逾越传统营销, 为网上购物带来高兴,

使企业更进一步, 不只满意客户的需求, 并且发明、猜测客户的需求。衔接人与商业:全球化的视界, 和本地化的运营广阔的中小企业要着重于用全球化的视界和本地化的运营, 来进步当地用户的认可。详细而言, 在广告中运用本地化的言语、广告构思和资讯, 更能引起顾客共识。55%的人标明, 他们喜爱看到交际媒体上的广告反映出地点国家/区域的文明。66%的大促买家更乐意信任与自己类似的顾客的口碑。而Facebook的本地化解决方案能协助企业有效地将广告中传达的信息, 以当地认同的方法表达,

树立有意义的联络, 并拉动出售。此外, Facebook也经过探究客户与产品的联络, 来了解他们购买或不购买的决定因素是什么。经过机器学习, 广告主能够将构思投放给最有可能对其信息发生共识的受众, 这便是构思和营销技能的结合。衔接商业与生态:昌盛生态, 助力企业成功出海Facebook所打造的社群衔接, 还包含商业与生态的衔接。中国企业的出海之路, 早已不再是单枪匹马的独自旅程, 而是携手并进的协作之旅。Facebook一向致力于经过与不同的协作伙伴携手, 打造完好的价值链。无论是广告主、创作者、出书方、开发者, 都能在出海生态系统里找到赋能本身开展的协作伙伴, 抓住后疫情年代的巨大机会。